Sunday, 12 July, 2020

玩具厂商介绍:寿屋


这次空玩研要给大家介绍的品牌,是大家非常熟悉的寿屋。虽然说是模型爱好者之间非常熟悉的一家厂商,但其实无论从其发展历史以及商品构成来说,有趣以及不为人知的情报其实相当多哦!

1947年,寿屋玩具店在东京都立川市开张营业,而我们所熟悉的“财团B”万代BANDAI是在1950年创业的,所以从资历来说寿屋甚至比BANDAI还要老一点,不过财团B自创业开始就是处于产业链中较上游的生产商,寿屋在草创初期则一直都是作为主要销售儿童玩具、季节庆典商品的玩具店经营的。1953年寿屋成立了有限公司,继续立足于立川经营玩具店。自70年代中期开始,寿屋逐渐将主要销售商品转变为塑料模型、合金玩具。1981年将公司名称改为以片假名书写的“コトブキヤ”,并于1983年开始展开邮购业务。2001年在大阪日本桥开设了寿屋日本桥商店,现在在东京和大阪总共有4家商店(当然现在也有网络商店),这就是寿屋作为玩具店的“本业”概史。

立川的寿屋本社大楼,同时也是寿屋商店总店所在地

和我们上期介绍的ANIMATE一样,寿屋同样不想被束缚在销售领域,不过寿屋立志要做的是模型生产商。1984年,寿屋以同人GK社团“多摩工房”的名义推出第一款GK套件,并参与了1985年1月举办的第一届WONDER FESTIVAL(WF)。在之后的相当长的一段时间,多摩工房推出了包括圣战士丹拜恩和机动战士高达系列的GK套件以及GK改造套件,在老一派胶佬中也算是个有份量的名字,可是又有几个人知道它竟然是寿屋的马甲呢?老实说笔者在仔细搜集资料之前也不知道。(笑)在90年代BANDAI开始取消高达系列在WF中的一日授权,同时寿屋也渐渐开始建立自己的模型品牌之后,多摩工房就逐渐退出人们的视野了。

多摩工房1/220比例铁奥GK套件

以投资较少的GK进行试水并获得了成功之后,寿屋在1989年7月正式推出了自家品牌的可动模型产品,宣布成为模型生产商。这个时候的寿屋,主要的商品是GK模型以及软胶人型,以及少量的塑料模型套件。1995年《新世纪福音战士》热播,寿屋推出的凌波丽以及EVA初号机的GK模型成为模型爱好者的抢手货,由于GK的生产方式限制导致其无法进行大量生产,这些热门商品都供不应求,香港、台湾的GK翻模商甚至出现了“翻上翻”的翻模产品。此时寿屋开始考虑提高自身模型生产能力,学习BANDAI、田宫等使用数字化模具设计方式并扩大塑料模型的产品规模,也开始开发使用硬质PVC注塑成型,并且进行预涂装、组装的PVC完成品手办以代替制作难度高、曲高和寡的GK手办,并通过在中国设厂生产以降低生产成本以增加自家产品竞争力。1999年寿屋取得了授权,在市面上首次推出《最终幻想》中登场角色的PVC手办和软胶人型。在90年代的中后期,寿屋作为一家新兴玩具厂商以高龄向产品为主力的方式高速发展,开始展现出跻身玩具模型一线厂商的潜质。

不过仅仅只靠EVA这种难得的现象级作品实在难以支撑寿屋的发展,何况做EVA的也不止寿屋一家。再加上玩具界当时的潮流还是通过玩具厂商投资机器人动画制作,以一年长度的动画片作为玩具和模型的广告以打开销量,这种潮流使得大量知名度高的日本动画作品玩具版权集中在BANDAI、TAKARA、TOMY等几家老牌大厂手中,寿屋只能靠着PVC手办之类当年这些大厂不涉猎的小众商品才能获得授权,无论是产品线还是作品数量的深度都无法支撑公司发展,而作为新兴厂商寿屋也没有办法自己投资拍动画。于是在新世纪初期,寿屋除了以当年开始抬头并开始加速发展的萌系美少女动画的角色手办(包括PVC制完成品和GK套件)为主力外,也积极与美国企业合作,分别于2001年获得星战商品授权、2005年获得蝙蝠侠商品授权、2008年获得漫威漫画商品授权,针对日本市场专门开发产品。“萌系美少女”与“美国漫画、电影人物”这两个题材,至今仍然是寿屋产品的两大主力题材。此外寿屋还有超级机器人大战OG、索斯机械兽和装甲核心等几个授权作品的塑料模型系列。虽然这几个模型系列在早期的口碑都不怎样,但由于题材相对冷门,几乎没有直接的竞争对手可以使得系列可以一直推出,就这样一直支撑着寿屋模型设计技术的进步。成为后面以FA为首的原创模型系列的基石。

寿屋ARTFX+ 1/10比例REBIRTH版蝙蝠侠

2009年10月,寿屋终于正式推出自家原创模型系列“FRAME ARMS(FA)”。虽然此前寿屋已经有原创武器改造零件系列M.S.G.,但是FA才是一套可以独立组装、展示、游玩的模型套件。FA的完整套件是由一个称为“结构骨架(フレームアーキテクト)”的预组装骨架和模型板件形式构成的外装组成,全身上下均附有与M.S.G.系列兼容的接口,玩家可以轻松的以无改造方式组装出自己心目中的机体装备。最初的结构骨架因为零件精度和预组装工艺而出现强度问题,但是现在的新型骨架已经大大地改善了以前的缺陷,而且扩充性也得到了强化。FA作为寿屋第一款原创模型系列,让寿屋在此后的原创模型中坚定走补充配件包商法的路线。

FRAME ARMS 1/100比例 短剑制空部队式样全装备套装

把机器人美少女化是上个世纪80年代机械设定师明贵美加首创的点子,本来就一直在生产美少女手办的寿屋自然不会放过这块市场,在FA上市当年的COMIKE,机娘大手岛田文金就在柳濑敬之的同人本中绘画了FA娘化的插画。而在2015年,寿屋正式推出FA娘系列塑料模型套件第一款商品“轰雷”,由FA娘之父岛田文金和FA机设柳濑敬之共同设计,后来还有驹都英二等机娘插画师加入。虽然在概念上美少女的部份是取代了FA中的骨架部份,但是在模型套件的构成上并没有采用FA的预组装方式,美少女的部份也是一般模型零件,当然脸部是以预上色PVC零件解决瞳孔上色的问题,此外与FA一致的采用了大量3mm接口,。套件构成上比起FA更简单,却掀起了比FA更大的热潮。毕竟自由度高可以简单地组装出自己心目中理想美少女样子的模型,这种好事又有谁不会买账呢?FA娘在2017年上映TV版动画,寿屋终于也拥有了制作长篇玩具广告(笑)的能力了。

FA娘 轰雷作为第一款FA娘套件,产生了轰动效应,一度在日本海外都卖到断货。

2016年的WF,寿屋同时公布了两款新的原创模型系列——女神装置(メガミデバイス)和HEXA GEAR(ヘキサギア)。女神装置笼统来说是没有FA作为原作的FA娘,不过也有明显的差异,套件中附属了完整素体的零件(FA娘是另外发售的素体娘才附属有素足和素手,无法在一个套件内实现素体与武装两种形态),人物尺寸比FA娘略小,部份零件需要改造才能互通。附属大量接口兼容M.S.G.系列改造零件这个特色也一并继承下来,因此装备上可以和FA、FA娘、HEXA GEAR等有着高互换性。此外寿屋在女神装置这条产品线上采用开放版权的政策,鼓励GK社团推出原创改造套件,而寿屋自家以及女神装置系列的设计师所属的GK社团也推出了为数不少的GK改造套件。

女神装置 朱罗 忍者

HEXA GEAR是原创的1/24模型套件,有着自己原创的世界观,在套件形式上采用了将零件组合成不同的模块,而用这些模块通过不同的组合形式,一个套件可以组合出各种形态载具的积木型模型。在表现形式的印象上,给人有戴亚克隆+索斯机械兽+装甲核心混合的印象,小型套件中会和戴亚克隆一样附属有小的队员人偶零件。由于模块化的特征以及车辆、摩托等的载具型套件非常多,因此有很多模型制作者将其用作FA娘/女神装置的武器装备或者载具。

HEXA GEAR 1/24比例 兽化摩托

Cu-Poche(キューポッシュ),通称口袋人,是寿屋原创的Q版可动完成品手办系列。和GSC黏土人相比,口袋人采用的是2.3头身的Q版比例而非黏土人的2头身,专用底座内嵌铁板同时手办脚底装有磁铁,因此一般的站姿可以无需支柱支撑。此外得益于较高的头身比,肩膀、手肘、膝盖等部位都附有关节,可以摆出各种各样的动作。口袋人系列包含了各种动漫游戏的角色,也推出了FA娘等寿屋原创角色,当然了,寿屋的配件商法在这边也是没有缺席,除了口袋人FA娘可以使用各种M.S.G.以外,也有推出其他口袋人适用的饰品和小道具等配件套装。

口袋人 FA娘轰雷改

M.S.G.全称为MODEL SUPPORT GOODS,自2001年左右就展开的系列,最初推出的包括有铜枝、垫板、蚀刻刀等工具,也有各种尺寸的球形关节、底座和手掌等改造用零件。在2010年前后推出各种枪械以及发条驱动的电锯等极具特色的武器套组使这个系列在模型爱好者中颇为好评,此外在制作可动GK或者可动性改造的时候也会大量使用M.S.G.的关节零件。自从寿屋在自家模型中加入3mm标准接口之后,M.S.G.系列在推出新产品和再版旧产品的时候都会加入3mm标准接口所用的连接零件,而且部份FA、FA娘套件中也会附属特殊成型色版本的M.S.G.武器零件。

M.S.G.巨大动力装甲,售价高达5000日元的最大型武器改造套件
M.S.G.左轮加农炮

寿屋的PVC完成品手办产品非常多,与GSC等基本局限在日本萌系作品不同,寿屋的手办有着大量美漫角色。其中小比例半完成品手办ARTFX系列的美漫角色手办就有着价廉物美的口碑,另外还有将美漫角色日风化的IKEMEN和BISHOJYO系列。不过寿屋为了降低售价以及简化生产流程,其手办造型和做工一直被嫌不如GSC和ALTER等精美,不过比上不足比下有余,加上价格便宜、作品涉猎范围广泛,因此人气也极高。

《少女与战车》西住美穗

版权作品模型系列,包括有超级机器人大战OG、索斯机械兽、梦幻之星在线2、装甲核心和一些超级机械人作品的模型,对于国内的萝卜宅来说,寿屋的机战OG系列可谓让人又爱又恨,因为在系列早期套件缺陷相当多,定价又高(其实是作为对比的钢普拉定价太低,关于模型定价这个问题我们日后会专文讨论一下),但是经过10年以上的发展,寿屋模型品质在日本各大厂商中已属上乘,而索斯和装甲核心两个作品为现在寿屋的武器改造零件商法打下了技术和市场的基础。

寿屋也出品了大量角色周边商品,除了一般的布偶和挂饰等常见周边外,最有寿屋特色的周边就是角色筷子系列了。在寿屋的角色筷子中,最为切合特色的,应该就是日本武器系列和星战光剑筷子了。其中光剑筷子最近还推出了LED发光的款式,更加有趣了。除此以外,寿屋还推出了星战便当盒和制冰模具之类的有趣周边。

虽然寿屋产品线众多,不管是自家原创还是授权IP都是遍地开花,不过其规模毕竟不如其他模型玩具大厂,近两年出现了产品开发进度跟不上,导致一年下来新品都集中在两种机娘产线,而且换色兼用一大堆这种问题。而这也导致2018年底机娘题材在市场上出现一定程度的饱和后,寿屋因为IP授权费高昂却无法快速推出授权产品、机娘和原创系列销量下降的双重打击下出现了亏损。希望寿屋可以尽快度过这个难关吧。